A música será a espinha dorsal da estratégia que a ProColombia apresentará para promover o país no mundo como um destino internacional.
Music, uma das expressões mais reconhecidas da Colômbia, será o foco do novo desenvolvimento do país no mundo através de uma nova campanha para atrair mais visitantes estrangeiros a ser revelada em Bogotá durante a comemoração dos 25 anos de ProColombia.
O evento foi chefiada pelo Presidente da República, Juan Manuel Santos, o ministro do
Comércio, Indústria e Turismo, Maria Lorena Gutierrez e presidente ProColombia, Felipe Jaramillo. A apresentação internacional será realizada em janeiro de 2018, em Madri, na Espanha, durante a FITUR, a feira de turismo mais importante do mundo.
‘Colombia terra de tastiness’ é o resultado de cinco pesquisa de mercado conduzida por ProColombia desde março de 2017, a percepção do mundo no país, identificando territórios potenciais para uma nova campanha. O calor do colombiano foi o mais valorizado, seguido pela diversidade de paisagens, música e gastronomia.
Um estudo de 1.600 estrangeiros de 16 mercados principais mostrou que a maioria das pessoas percebem a Colômbia como um destino de pessoas amigáveis, hospitaleiras e alegres, e encontrou na música uma forma de expressar a sua maneira de ser e de viver. “De lá, queria que o sentimento foi resumido em um único conceito: música colombiana”, disse Felipe Jaramillo, presidente da ProColombia.
O objetivo é que qualquer pessoa associá-lo com algo que só pode ser vivido ou sentido na Colômbia, e desfrutar de uma praia colombiano ou desfrutar de sua cultura e biodiversidade em qualquer um dos destinos oferecidos.
A campanha de promoção serão acompanhados por 11 vídeos representando diferentes regiões da Colômbia com a participação de artistas colombianos como Sebastian Yatra, Martina Perigosa, Heritage Timbiquí, Alexis Play, Cholo Valderrama, 21 Floor, Maia e Chocquibtown.
Dos 11 vídeos iniciais foram lançados dois: um promovendo diferentes regiões do país e uma das planícies orientais. A música ficou a cargo do produtor Iván Benavides.
O vídeo será acompanhado por uma série de anúncios e peças gráficas para ser publicado em plataformas digitais, como aplicações especializadas e redes sociais, bem como o conteúdo de mídia da mídia nacional e internacional, com o objetivo de ampliar o conceito de tastiness em 13 países ProColombia identificou como chave, entre eles: os Estados Unidos, Espanha, México e Alemanha. No entanto, espera-se que alcance organicamente todos os cantos do mundo.
Pela primeira vez, aplicativos como o Spotify e o Deezer serão usados para a promoção turística de um país. Da mesma forma, o conceito será reforçada eventos ProColombia, atividades com aliados, operadores turísticos e agentes de tomar posse da campanha e relacionar seus pacotes com tastiness.
A Colômbia tem mais de mil ritmos agrupados em 157 gêneros, o que é um fator diferenciador que fala de sua riqueza cultural. Além disso, a música colombiana está no seu melhor. O país tem cerca de 37 eventos musicais de reconhecimento internacional, e uma série de expressões culturais declarados pela UNESCO como património cultural imaterial: o vallenato (2015); Música Marimba, músicas e danças do Pacífico Sul (2015); o Carnaval de Negros y Blancos, em Pasto (2009); o Carnaval de Barranquilla (2003); canções de trabalho da planície (2017).
Bogotá, Medellín e recentemente Buenaventura fazem parte da Rede de Cidades Criativas, nomeado pela mesma organização que reconhece a sua carreira na música.
